Bonjour à tous,

Aujourd’hui, je vous propose de voyager dans le monde de Desperados, la célèbre bière aromatisée.

La marque a voulu créer une véritable expérience autour de son produit, en proposant différents supports de communication. On retrouve ici l’idée d’une campagne globale.

1/ Les affiches

Les affiches sont de bons supports de communication. Selon le nombre d’impressions, les zones d’affichage et les tarifs de l’agence de graphisme, le coût de ce support peut être abordable, même pour de plus petites entreprises.

Je trouve que celles de Desperados collent bien (c’est mieux pour une affiche ) à l’image que la marque veut mettre en avant, avec des visuels un peu « rebelles », aux couleurs chaudes et festives. On sent l’arrivée de l’été !

2/ Le spot TV

Là, on touche un budget qui n’est pas à portée de toutes les bourses… Mais bon, pour un desperados, c’est ça, ou la vie !

Comme les affiches, je trouve que l’image est bien là, festive, chaude, un peu « underground », on est des rebelles, on boit des bières et on casse les murs. Je pense que la cible, assez jeune, consommatrice de ce type de produits (enfin, pas en dessous de 18 ans, et on rappelle que l’abus d’alcool est dangereux pour la santé) se retrouvera totalement dans ce spot.

Il y a également un spot cinéma, le même que le spot TV à quelques détails près.

3/ La page facebook

Rien d’extraordinaire, mais un indispensable pour une marque jeune et internationale. L’avantage, c’est que ça ne coûte pas beaucoup d’argent. En revanche, attention pour les petites entreprises, à bien étudier la rentabilité du temps passé sur ce type de plateforme ! Cela peut être TRÈS chronophage ! Mais bon, on imagine que dans le cas de cette marque, ils doivent avoir quelques deniers à investir dans une équipe dédiée.

Au programme, des photos, des infos sur les méthodes de production, des incitations à visiter le mini-site (voir plus bas) pour créer ses cocktails, des sondages… la totale quoi !

Le lien facebook est largement présent sur le mini-site et sur la vidéo interactive de Youtube (voir plus bas), afin de récolter un maximum de fans.

4/ La vidéo interactive Youtube

On ressent moins le côté « innovation » puisque ce type de vidéo a déjà été utilisé par d’autres enseignes auparavant. De plus, l’action de l’internaute n’influence pas réellement le déroulement du scénario, qui ressemble beaucoup au spot TV/cinéma. En d’autres termes, je ne suis pas vraiment convaincu par cette production, même si c’est visuellement agréable, l’expérience est assez sympa, et ça permet de publier sur facebook… Pourquoi pas !

5/ Imagine Desperados : le mini-site

Contrairement à la vidéo interactive, là, je suis bien convaincu.

L’univers visuel est très bien travaillé, les activités sont distrayantes, ludiques, et franchement incitatives. On donne envie à l’internaute de se boire une bonne « despé » bien fraîche ! (un instant, je reviens ).

Il y a du contenu  intéressant, des photos, et on laisse libre cours à l’imagination : création de cocktails et de bouteilles. L’ensemble est franchement sympa, et on a plaisir à y passer un moment.

Bref, pour moi, une belle réussite !

Attention une nouvelle fois, je pense que ce genre de communication est efficace que si elle est bien réalisée. Ne vous lancez pas dans un mini-site « fait maison », qui vous desservira plus qu’autre chose.

Voilà, j’espère que ce petit tour de la campagne Desperados vous a plu, et vous inspirera pour votre propre communication !

Bonne journée, soirée, ou nuit !

Cyrille Sevault

Bonjour à tous,

Je suis tombé, au hasard de mes navigations internautiques, sur une photo de sac de shopping. Vous me direz, rien d’extraordinaire ! Et pourtant, ce sac n’était pas comme les autres…

Avec une bonne dose d’imagination, et un imprimeur sérieux (il y a des fournisseurs spécialisés dans les sacs de course personnalisables), vous pourrez créer un support de communication hors du commun, et terriblement efficace !

Voici donc 11 sacs que je trouve particulièrement bien fait (cliquez sur une image pour la voir en taille réelle) :

Bonjour,

Elle vous a intrigué, puis interrogé, et enfin, elle vous a carrément saoulé… Au point que vous changiez de chaîne avant de devoir supporter les 5 ou 6 « si juvabien, c est juvamine » des fins de spots !
Mais cette campagne interminable, citée comme exemple d’auto-destruction du capital sympathie, se termine enfin.
Et aujourd’hui, on pourrait lui attribuer la palme de l’auto-dérision grâce à cette excellente publicité !

Bonne journée, soirée, ou nuit, et bon Juvamine !

Cyrille Sevault

Bonjour,

Je vous propose aujourd’hui la traduction d’un article publié en février sur le site Advertising Age, qui compare l’efficacité de la publicité sur les supports mobile Apple (iPhone et iPad) et sur la télévision.

Les premières publicités sur iPhone et iPad, appelées iAds, ont commencé à paraître il y a 7 mois. Aujourd’hui, une étude financée par Apple nous offre son retour sur l’efficacité de ces pubs.

Cette étude nous révèle que les individus exposés aux publicités de Campbell (marque de soupes) via une iAd, ont été deux fois plus susceptibles de se souvenir de cette publicité, que lorsqu’elle est diffusée à la télévision. En effet l’étude de cinq semaines, menée par Nielsen, a montré que les consommateurs « soumis » à une iAd se souviennent de la marque « Campbell’s » cinq fois plus souvent que ceux « soumis » à la publicité télévisée, et se souviennent trois fois plus souvent du contenu du message de la publicité.

De manière très concrète, les testeurs de l’iAd ont été cinq fois plus nombreux à aimer l’annonce publicitaire, et sont quatre fois plus à vouloir acheter les produits de la marque.

Maintenant que les premières campagnes iAds sont passées, Apple est à la recherche de données qui persuaderait les annonceurs actuels  de renouveler ou d’augmenter leur investissement initial, ainsi que gagner de nouveaux annonceurs restés à l’écart. Le problème d’Apple est leur coût d’entrée élevé - 1 million de dollars minimum pour les annonceurs en première diffusion - et les nombreuses autres options qui existent pour la publicité mobile, y compris les concurrents rich-media comme Medialets.

L’iAd Campbell,  créé avec l’agence BBDO, a fait la promotion de ses soupes condensées reformatées, y compris les variétés faibles en sodium, avec des recettes, des coupons et des liens pour télécharger la nouvelle application de la marque. Sur 53 millions d’impressions, 1% des utilisateurs qui ont vu l’annonce ont cliqué et ont passé une moyenne de près d’une minute sur le site. Alors que les annonces en ligne ne faisaient pas partie de l’étude Nielsen, Jennifer Gordon, directeur de la publicité mondiale pour les soupes Campbell’s, a déclaré que ces résultats pour l’iAd a battu les scores des bannières statiques.

« Nous avons beaucoup de données concernant l’impression TV, hors domicile et radio, mais nous recherchons plus des paramètres validés dans le mobile», a déclaré Mme Gordon.  »Elles nous montrent, en termes de mesures traditionnelles de marque, que l’iAd a vraiment surpassé les résultats. »

Les résultats ne signifient pas Mme Gordon a l’intention de déplacer son budget de la pub TV à l’iAd. L’étude a été mis en place pour valider l’efficacité de la publicité sur les mobiles, un moyen relativement nouveau pour le marketing. Bien que Mme Gordon ne désire pas faire part du budget pour l’iAd, elle a dit que cela représentait un

«investissement considérable», le plus important de Campbell dans le mobile à ce jour. Mme Gordon dit que Campbell est en train d’examiner d’autres campagnes iAds, et des moyens d’optimiser ses efforts.

Par comparaison, Campbell a dépensé 25 millions de dollars dans le réseau de télévision par câble en Octobre et Novembre, d’après Kantar Media.  Ce budget comprenait des spots publicitaires pour des produits spécifiques de la marque, cherchant principalement la cible des femmes adultes, regardant les chaines du câble durant la journée.

La marque est aux prises avec des idées préconçues vieilles de plusieurs décennies, et l’iAd est une façon d’aborder la marque sous un jour nouveau.  »Je pense que la combinaison de nos nouvelles soupes (avec moins de sodium), et de la nouvelle plate-forme, a permis une synergie positive, et a poussé les gens à voir différemment la marque Campbell » nous confie Mme Gordon.

Bonjour à tous,

Nous sommes confrontés tous les jours à de très nombreux messages publicitaires (entre 2.000 et 3.000 en région parisienne). Mais nous ne voyons généralement que le rendu final de cette publicité.

Aujourd’hui, je vous propose de faire un petit tour dans les coulisses d’un spot vidéo publicitaire. Volkswagen nous fait voyager dans le monde animal, et plus particulièrement celui du scarabée, pour la promotion de sa nouvelle « Black Beetle ». Attention, ça va vite !

Bonne journée, soirée, ou nuit !